家電以舊換新熱度不減
發(fā)布時(shí)間:2025-01-06 11:22:05
開(kāi)欄的話(huà) 2024年，一系列擴內需、促消費政策持續發(fā)力，推動(dòng)消費市場(chǎng)供需兩旺、亮點(diǎn)紛呈。從冰雪經(jīng)濟持續升溫、首發(fā)經(jīng)濟加速落地，到國潮國風(fēng)成為流行密碼、24小時(shí)消費場(chǎng)景不斷延展、以舊換新撬動(dòng)更大市場(chǎng)，消費熱度持續升騰。展望2025年，消費市場(chǎng)將綻放出新的活力與魅力，新需求、新科技也將催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。本報即日起開(kāi)設“惠民生促消費·前瞻報道”專(zhuān)欄，與讀者一起品讀2024年、展望2025年，共同期待消費市場(chǎng)不斷“上新”。
以舊換新政策加持的新年消費，讓家電成為了家居煥新中的當家花旦。2024年12月20日，商務(wù)部舉行專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )，商務(wù)部消費促進(jìn)司司長(cháng)李剛表示，自這項工作開(kāi)展以來(lái)，各方參與度很高，全國范圍以舊換新熱度不減。
關(guān)鍵詞一：成效顯著(zhù)
商務(wù)部數據顯示，截至2024年12月19日24時(shí)，全國超3330萬(wàn)名消費者購買(mǎi)相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5210萬(wàn)臺。
“我家的彩電其實(shí)還挺好的，但家里人說(shuō)音效不好，所以想換一個(gè)。”北京消費者石先生對《中國消費者報》記者表示，他家目前在用的彩電55英寸，打算花4000元左右買(mǎi)一臺國產(chǎn)65英寸的電視。在京東看到一款標價(jià)4199元的彩電，政府補貼后降至3359元。“配置方面，極速高刷、分區翻倍、沉浸音效，還搭配AI智能，完全能滿(mǎn)足需求，我就馬上下單了。”石先生說(shuō)。
北京消費者劉女士也對《中國消費者報》記者表示，家里的吸油煙機年初拆洗后，總覺(jué)得效果沒(méi)有以前好了。“本來(lái)猶豫要不要換個(gè)新的。這次看到吸油煙機也是政府補貼品類(lèi)之一，干脆就換了個(gè)新的。”劉女士說(shuō)。
奧維云網(wǎng)研究創(chuàng )新部副部長(cháng)劉冀元對《中國消費者報》記者表示，本輪以舊換新政策主要以對家電從有到優(yōu)的換新需求激發(fā)為主，通過(guò)拉動(dòng)“可換可不換”等搖擺用戶(hù)的需求來(lái)促進(jìn)消費增長(cháng)，本質(zhì)上不同于上一輪家電下鄉。
奧維云網(wǎng)推總數據顯示，對比2024年1月到8月和9月到10月國補對彩電、空調、冰箱、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、熱水器等剛需品類(lèi)的拉動(dòng)均在30%以上，對洗碗機、凈水器、干衣機、清潔電器等品質(zhì)家電的拉動(dòng)普遍在40%以上。
2024年，以舊換新成效顯著(zhù)；剛剛拉開(kāi)序幕的2025，以舊換新政策是否會(huì )持續、是否會(huì )更加完善，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在2024年11月19日舉行的國家發(fā)展和改革委員會(huì )例行發(fā)布會(huì )上，新聞發(fā)言人李超對此回應：“將研究提出未來(lái)繼續加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公開(kāi)發(fā)布。”
中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長(cháng)劉向東表示，加力擴圍實(shí)施“兩新”政策，意味著(zhù)將采取更大力度的支持性政策挖掘有潛能的消費，特別是繼續擴大汽車(chē)、家電、家具等以舊換新，利用綠色智能的產(chǎn)品技術(shù)標準引導消費品以舊換新。同時(shí)，通過(guò)以消費為起始點(diǎn)的經(jīng)濟循環(huán)向供給端傳導，推動(dòng)設備制造、汽車(chē)、家電等行業(yè)生產(chǎn)較快增長(cháng)，實(shí)現良性循環(huán)。
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏對《中國消費者報》記者分析稱(chēng)，從執行層面來(lái)看，2024年國補政策在渠道端存在較高的規模門(mén)檻，中小規模經(jīng)銷(xiāo)商在享受到國補政策帶來(lái)的市場(chǎng)紅利方面存在一定限制。在新一期政策制定上，可考慮在國補渠道范圍上做細致的規則制定，維護行業(yè)穩定的競爭秩序。相應的，中小經(jīng)銷(xiāo)商所覆蓋的用戶(hù)，尤其是低線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)就會(huì )有更多的機會(huì )同步享受到政策帶來(lái)的消費福利。
關(guān)鍵詞二：一級能效（水效）
2024年8月，商務(wù)部等4部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確了補貼品種和補貼標準。對個(gè)人消費者購買(mǎi)二級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類(lèi)家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼，補貼標準為產(chǎn)品終銷(xiāo)售價(jià)格的15%；對購買(mǎi)一級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品終銷(xiāo)售價(jià)格5%的補貼。
近日，淘寶正式公布了2024年度十大商品榜單。其中，一級能效空調與太空船票、蕉綠綠植等商品共同成為讓消費者記憶深刻的10件年度商品。
其實(shí)，不僅僅是一級能效空調，在以舊換新政策的推動(dòng)下，高能效、高水效的家電產(chǎn)品均出現大幅增長(cháng)。國家統計局數據顯示，2024年9月至11月，高能效等級家電和智能家電零售額均為兩位數增長(cháng)。
“購買(mǎi)單價(jià)1萬(wàn)元左右的一級能效或水效家電，能獲得多的補貼。”消費者常女士對《中國消費者報》記者表示，她家的房子剛剛裝修完，需要購買(mǎi)全套家電。“以前選家電都要算一下價(jià)格，對比一級能效和二級能效哪個(gè)更劃算，現在減掉補貼金額算下來(lái)，一二級能效的價(jià)格差別不大，當然就要買(mǎi)一級能效產(chǎn)品。”常女士告訴記者。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的《家電升級，不止于新——2024年以舊換“優(yōu)”趨勢風(fēng)潮》顯示，在國家以舊換新政策支持下，一級能效家電正迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，加速了家電市場(chǎng)的綠色轉型，增強了公眾的環(huán)保意識。產(chǎn)品迭代升級，以一級能效、水效為代表的產(chǎn)品消費在2024年迎來(lái)快速提升，銷(xiāo)量上升373%。
2024年4月，市場(chǎng)監管總局等7部門(mén)印發(fā)《以標準提升牽引設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）。《行動(dòng)方案》提出，加快提升能耗能效標準。統籌推進(jìn)節能標準體系優(yōu)化升級，抓緊修訂一批能耗限額、家電及工業(yè)設備能效強制性國家標準；隨后各地積極采取行動(dòng)落實(shí)行動(dòng)方案，如北京市市場(chǎng)監管局等10部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《北京市以標準支撐設備更新和消費品以舊換新實(shí)施方案》，到2025年北京市將完成制修訂重點(diǎn)地方標準32項。
關(guān)鍵詞三：適老改造
“我想要個(gè)平穩、輕便、操作方便的電動(dòng)輪椅，這款就挺符合要求。”在北京市阜成路上一家電動(dòng)輪椅專(zhuān)營(yíng)店里，正在給家人挑選電動(dòng)輪椅的消費者路先生對《中國消費者報》記者說(shuō)，2024年10月接到居委會(huì )通知，家中有老人的可以在網(wǎng)上領(lǐng)取政府發(fā)放的適老改造補貼。路先生的父親快90歲了，可以得到80%，高5000元的補貼。“我們在智能馬桶和電動(dòng)輪椅間搖擺了一陣，后決定買(mǎi)個(gè)好點(diǎn)的電動(dòng)輪椅。”路先生說(shuō)。
上海消費者王先生利用適老改造補貼為家中老人購買(mǎi)了防跌倒雷達。“本來(lái)想給老人買(mǎi)一些衛浴助老用具，發(fā)現賣(mài)場(chǎng)里有個(gè)‘銀發(fā)友好’家裝體驗區，里面有防跌倒雷達、睡眠伴侶、廁所呼叫器等，這些產(chǎn)品能夠讓我們隨時(shí)了解老人的狀況。”王先生對《中國消費者報》記者表示，家裝體驗區工作人員對領(lǐng)取補貼的流程非常熟悉，非常省心。
在上海，根據2024年9月起執行的《上海市關(guān)于進(jìn)一步加大力度推進(jìn)消費品以舊換新工作實(shí)施方案》，智能呼叫器、助起馬桶、護理功能床等15種針對老年人生活痛點(diǎn)的適老化產(chǎn)品納入了政府補貼；在江蘇，截至2024年12月15日，已簽約居家適老化改造補貼62896戶(hù)，平均每戶(hù)補貼近3000元；浙江杭州已有2萬(wàn)多戶(hù)老年人家庭提交改造申請，已有超1.2萬(wàn)戶(hù)老年人家庭完成適老化改造并通過(guò)審批，累計發(fā)放補貼超8000萬(wàn)元。
各地都在加快推進(jìn)居家適老化改造工作，進(jìn)一步促進(jìn)了適老化改造消費和行業(yè)發(fā)展。據民政部初步統計，目前已有26個(gè)省份制定了專(zhuān)項實(shí)施方案，爭取資金約28億元，擬為84萬(wàn)戶(hù)老年人家庭適老化改造提供補貼，包括防干燒燃氣灶、智能門(mén)鎖、智能馬桶等先進(jìn)且安全的適老化產(chǎn)品，可以極大地改善銀發(fā)一族的生活品質(zhì)。蘇寧易購數據顯示，國補啟動(dòng)以來(lái)，有適老化功能的智能家電在銀發(fā)顧客中的銷(xiāo)售增速較快，蘇寧易購平臺搜索量同比上升超200%。
老齡社會(huì )30人論壇成員、盤(pán)古老齡社會(huì )研究院院長(cháng)馬旗戟對《中國消費者報》記者表示，政策的推出不僅是人口老齡化的應對之策，也是以以舊換新和適老化改造為抓手，促進(jìn)消費拉動(dòng)內需。馬旗戟認為，消費品以舊換新與居家適老化改造的結合產(chǎn)生了“一加一大于二”的效果，居家適老化為以舊換新提供了空間，有利于拉動(dòng)市場(chǎng)消費和企業(yè)生產(chǎn)；以舊換新與居家適老化調動(dòng)了消費者參與的積極性，有利于實(shí)現適老產(chǎn)品的普及，讓更多老齡家庭獲得實(shí)質(zhì)改善。
關(guān)鍵詞四：結構升級
“國補啟動(dòng)后，家電市場(chǎng)不僅銷(xiāo)售量大幅增長(cháng)，銷(xiāo)售均價(jià)也上升了。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德對《中國消費者報》記者表示，在補貼前，家電市場(chǎng)的結構是啞鈴型，腰部的平替用戶(hù)、性?xún)r(jià)比用戶(hù)、消費謹慎用戶(hù)在過(guò)去的一兩年中占比都比較少，而高端用戶(hù)和剛需用戶(hù)在市場(chǎng)所占比重偏大。補貼后，消費者增加了一定的購買(mǎi)預算，不僅可以買(mǎi)到性能更好的產(chǎn)品，還可能得到更高比例的政策補貼，市場(chǎng)產(chǎn)品結構由此發(fā)生變化，變?yōu)椤暗谷恰毙汀?
奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2024年8月26日至11月17日期間，線(xiàn)下1.2萬(wàn)元以上的彩電、6000元以上的空調、1.2萬(wàn)元以上的冰箱、7000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、3000元以上的灶具、4000元以上的電熱水器、5000元以上的燃氣熱水器零售額同比增長(cháng)均在60%以上。線(xiàn)上5500元以上的彩電、3500元以上的空調、4500元以上的冰箱、3000元以上的油煙機、3000元以上的燃氣熱水器零售額同比增長(cháng)均在20%以上。
“一方面，補貼政策會(huì )影響部分消費者的需求偏好，比如用戶(hù)在政策實(shí)施期間購買(mǎi)高端產(chǎn)品并覺(jué)得物有所值，口口相傳會(huì )影響到其他消費者的選擇；另一方面，政策也會(huì )促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新等。”劉冀元介紹，從政策前后的數據對比看，空調、煙灶、干衣機、嵌入式微蒸烤、凈水器、洗碗機幾個(gè)涉及到安裝和廚房改造的品類(lèi)受益大，從側面反映出政策對新增需求（新婚、新房）有一定的集中促進(jìn)；接下來(lái)新一輪政策要充分考慮新興品質(zhì)需求的長(cháng)期滲透，有必要將一些有成長(cháng)潛力的品類(lèi)納入國家統補名單。
劉向東認為，進(jìn)一步推動(dòng)消費品以舊換新政策，要聚焦市場(chǎng)需求廣、更新?lián)Q代潛力大的產(chǎn)品和領(lǐng)域加大政策支持力度。一方面，結合城市更新和舊城改造需求，支持汽車(chē)、家電、家具家裝等耐用消費品以舊換新，擴大支持范圍；另一方面，加快完善廢棄物資再循環(huán)利用體系，持續提高“舊”的消費品回收利用價(jià)格，讓更多真金白銀優(yōu)惠直抵消費者。（桑雪騏）
轉自：中國消費者報
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